Une interview de Jessica Rae

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Au cœur de Ville Emard, à quelques pâtés de maisons à l'ouest du Dairy Queen des années 1950, au nord d'un bar de plongée OG mais au sud d'un café mignon et branché, de l'autre côté de la rivière et pas si loin (ok, Plateau ?) se trouve un conte de fées gothique fantaisiste d'un magasin de bain et de beauté.

Jetant des sorts d'enchantement sur tous ceux qui entrent, Spooks and Spanks est un délice pour les sens et un profond soupir cathartique de soulagement de, euh, tout.

Des savons pressés à froid aux couleurs rose, violet, bleu et noir nuit s'alignent sur les étagères, chacun ressemblant à une sculpture pop art, avec des paillettes sans danger pour le corps, des oursons en gélatine, des pierres tombales et des crocs de vampire en guise de cerise sur le gâteau, SANS PARLER de leur délicieuse odeur. J'aimerais souvent pouvoir les manger. Beurre corporel, lait de lune, savon fouetté et bougies ne sont que quelques-uns des produits que vous trouverez dans les Spooks and Spanks aux touches de lavande, tous fabriqués à la main par la fondatrice Alicia Salvador Guedes, alias Spooks.

Si j'ai l'air d'être une fan inconditionnelle, c'est parce que c'est le cas. J'ai commencé à suivre Spooks and Spanks très tôt pendant la pandémie, lorsqu'Alicia fabriquait des bougies pour sa nouvelle boutique en ligne, et j'ai vu son entreprise s'épanouir et devenir incroyablement magique.

Malheureusement, la presse écrite ne parvient pas à retranscrire pleinement les éclats de rire que nous avons partagés tout au long de notre conversation, et c'est l'une des raisons pour lesquelles Alicia est si agréable à côtoyer. Chaleureuse, accueillante et pétillante, elle est passionnée par sa communauté et son énergie vivifiante est contagieuse.

Avec la saison effrayante qui approche (et le DQ à l'ancienne ouvert jusqu'à la fin du mois), j'espère que notre conversation vous inspirera à monter sur votre balai ou, peu importe comment, à naviguer dans ce précieux cauchemar d'une ville et à visiter la boutique la plus mignonne et la plus effrayante au sud du canal.

Comment êtes-vous arrivé au nom Spooks and Spanks ?

Je n'aurais jamais pensé que Spooks and Spanks deviendrait quelque chose, alors je voulais juste trouver un nom amusant qui attirerait l'attention. Mais maintenant que j'y pense, je l'adore. C'est un peu coquin, un peu joueur, un peu effrayant, et je pense qu'il correspond parfaitement à qui je suis en tant que personne, mais aussi à la marque que j'ai créée.

…Même si parfois, cela peut être un peu gênant d’avoir des gens qui entrent et demandent pourquoi on donne des fessées (rires).

Est-ce que les gens font vraiment ça ?

Oui, beaucoup de gens en fait. Les gens pensent que j'ai un sex-shop ici (on rit).

La marque que vous avez créée a une esthétique très claire. Qui ou quoi vous inspire ?

Halloween est évidemment une grande source d'inspiration, mais je voulais un style un peu moins classique, un peu plus effrayant et mignon. J'aime imaginer Spooks et Spanks comme un mélange de Tim Burton, d'Animal Crossing et, bien sûr, de Lush.

J'ai vu des publications en ligne où vous mentionnez un TDAH – moi aussi. Pouvez-vous nous parler de l'impact du TDAH sur vous en tant que chef d'entreprise et créatif ?

J'ai l'impression que c'est peut-être grâce à mon TDAH que j'ai pu développer mon entreprise jusqu'à ce qu'elle soit aujourd'hui. Le TDAH est presque un super pouvoir : quand on s'ennuie à un endroit, on peut se concentrer sur un autre aspect de l'entreprise, tout aussi stimulant, et on la développe. Et à un moment donné, on finit par s'intéresser à nouveau à ce qui nous avait désintéressé.

C'est vrai, parce que maintenant vous avez la responsabilité très réelle de gérer une entreprise, mais vous pouvez jouer dans le cadre de cette grande limite amusante que vous avez créée.

Exactement, c'est ce que je ressens. Quand j'étais graphiste, nous sommes allés voir Sid Lee, une grande agence de design internationale, et le directeur marketing nous a expliqué que tout le monde dit qu'il faut sortir des sentiers battus, mais qu'en réalité, ce qui est cool, c'est de penser dans les limites de ce qui est possible et de voir tout ce qu'on peut faire de génial dans ces limites.

J'adore ça.

J'ai travaillé 12 ans comme graphiste avant de lancer Spooks and Spanks, et c'est aussi quelque chose que j'apprécie beaucoup. Je suis aussi passionné par les réseaux sociaux et YouTube. Je suis aussi monteur vidéo, j'ai fait des études pour ça, et c'est formidable de pouvoir réunir tous ces centres d'intérêt au même endroit et de construire quelque chose de concret.

J'adore parler de communauté et une partie de ce que je veux faire à travers ce projet et à travers SnipnBitch est de construire une communauté.

– Oui, j'aime ça, car c'est ce que je trouve formidable avec les petites entreprises : nous avons le pouvoir de créer des communautés. Il ne s'agit pas seulement de ce que nous faisons et de ce que nous vendons, mais aussi du message que nous transmettons à la communauté que nous bâtissons.

Quel est ton message ?

J'espère que les gens s'accepteront tels qu'ils sont, qu'ils seront authentiques, et vous savez, si vous aimez les choses étranges, c'est parfait (rires). J'ai rencontré plein de gens grâce à tout ça, et on est tous bizarres, et c'est ça qui est génial. Je peux être totalement moi-même avec eux, et c'est pour ça que je me sens tellement à ma place.

Avez-vous intentionnellement organisé une communauté au sein de votre entreprise ?

Ce n'était pas intentionnel à l'époque, mais en publiant sur les réseaux sociaux et en recevant des réponses, on s'est rendu compte qu'on rencontrait des difficultés similaires et ça a créé une communauté. Mais maintenant, je veux que ça continue, parce que c'est tellement génial, tu vois ? Alors j'essaie de faire des marchés ici et tout ça.

C'est trop cool, dis-m'en plus sur les marchés.

J'ai un marché appelé Manifest Pop. Nous avons organisé les deux premiers à TurboHaus. Le prochain sera organisé pour notre fête d'Halloween, et nous célébrerons également le premier anniversaire de notre boutique.

Un autre objectif de Spooks and Spanks est de créer des communautés artistiques où l'on peut tous se soutenir, car on sait que c'est difficile (rires). J'ai l'impression que ce serait tellement plus facile si on se soutenait tous. Alors maintenant, j'essaie d'aider un peu.

J'ai l'impression que votre travail est assez magique. Vous concoctez des potions et créez des objets qui peuvent être utilisés de manière rituelle pour prendre soin de soi, ou même pour des sorts ou des autels pour ceux qui aiment ça. Plus profondément, au-delà de l'esthétique et du nom de votre entreprise, que signifie la magie pour vous ?

Hm… c’est une question difficile.

J'ai l'impression que chacun a une part de magie en lui, il suffit de la cultiver ou de l'encourager un peu. Il faut aussi y croire et être ouvert à ces petits moments et signes.

Mais je pense que pour ça, il faut vivre un moment charnière dans sa vie où ça s'est produit. Un peu comme ce qui m'est arrivé avec Spooks and Spanks, je le voulais tellement que ça a fini par arriver, vous savez, et pour moi, c'est fou.

Ça n'a pas été facile, je sais qu'il y a du travail derrière, mais j'ai fait savoir que je voulais une boutique, rencontrer des gens formidables partageant la même philosophie que moi et créer des communautés autour de choses artistiques, effrayantes et magiques, et ça a fini par arriver. C'est fou pour moi. Depuis, je suis plus en phase avec tout ça.

Quelle est la petite chose qui vous apporte de la joie ?

Oh mon Dieu, comme les abeilles et les fleurs. C'est une de mes choses préférées, comme regarder les gros bourdons, j'adore ça. Du café. Des arcs-en-ciel. Euh, des textures murales amusantes – les textures, c'est tellement amusant. Mon monstera est une de mes choses préférées ici, Monica la Monstera ! Je l'adore.

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Spooks and Spanks est situé au 5929 Blvd Monk.
Achetez sa toute nouvelle collection dès maintenant sur spooksandspanks.com et retrouvez-la sur Instagram @spooksandspanks